Embora a Black Friday tenha fama de oferecer os melhores preços do ano, nem sempre isso é verdade. Estudos recentes mostram que parte dos produtos sobe de preço antes do evento, criando promoções artificiais.
Além disso, alguns varejistas ajustam os valores nas semanas anteriores justamente para que o “desconto” pareça maior.
Essa prática afeta especialmente eletrônicos, acessórios de informática, eletroportáteis e itens de tecnologia. Porém, com atenção aos dados, é possível identificar promoções realmente vantajosas.
Por que alguns produtos encarecem na Black Friday?
Pesquisas internacionais e nacionais apontam um padrão que se repete ano após ano. Entre os principais motivos, estão:
1. “Ancoragem de preço”
Muitas lojas elevam o preço original dias ou semanas antes da Black Friday.
Então, aplicam um desconto sobre esse valor inflado, criando a sensação de uma oferta expressiva.
Essa técnica é chamada de price anchoring e funciona porque o consumidor passa a acreditar que está economizando mais do que realmente está.
2. Oscilação natural do mercado
Alguns segmentos apresentam aumentos por fatores que não têm relação direta com a Black Friday, como:
- alta do dólar
- custos logísticos
- mudança de estoque
- descontos de fornecedores que ainda não foram repassados
Quando isso ocorre perto de novembro, o consumidor acaba associando o aumento ao período promocional.
3. Estratégia comercial
Muitos varejistas, de fato, usam a Black Friday apenas como um grande chamariz.
Para isso, concentram o estoque de itens selecionados, mas aumentam parte da tabela de preços para manter a margem durante a campanha.
Enquanto alguns produtos realmente caem muito, outros ficam mais caros ou mantêm preços altos, equilibrando o lucro.
Quais categorias mais apresentam altas antes da promoção?
Embora isso possa variar por país e por ano, levantamentos apontam que certas categorias tendem a ter mais variação:
Mais sujeitas à alta
- Monitores e eletrônicos de alto valor
- Impressoras e cartuchos
- Notebooks intermediários
- Peças de computador
- Fones de ouvido premium
Mais estáveis (com quedas reais)
- Smartphones mais populares
- Itens de moda
- Produtos de beleza
- Eletroportáteis simples
Esses padrões se baseiam em registros de rastreadores de preço e comparadores que monitoram o histórico dos últimos 30 a 90 dias.
Como identificar se o desconto é real?
A melhor forma de aproveitar a Black Friday, sem dúvida, é acompanhar preços antes do evento. Para isso, entretanto, basta aplicar três passos simples:
1. Consulte o histórico de preço
Use ferramentas como:
- Zoom
- Buscapé
- Vigilância de preços nos apps das varejistas
Assim, você observa a média real dos últimos meses.
2. Compare mais de uma loja
Se um produto está caro em todas as lojas, pode ser que o aumento seja geral.
Mas se apenas uma varejista elevou o valor, há indício de manipulação de tabela.
3. Evite comprar por impulso
Descontos reais costumam aparecer tanto na Black Friday quanto na Cyber Monday e, em alguns casos, até no Natal. Por isso, analisar alguns dias faz toda a diferença.
Vale a pena comprar mesmo assim?
Sim, porém, é necessário ficar de olho nos preços, avaliando o histórico. Afinal, a Black Friday continua sendo um bom período para comprar:
- smart TVs
- celulares
- eletrodomésticos
- produtos de uso diário
O segredo é não confiar apenas no “desconto do dia”, mas no preço real do mercado.
