Em 2020, o mercado de consórcios no Brasil teve um crescimento de 20%, atingindo sete milhões de consorciados, patamar recorde, de acordo com a ABAC (Associação Brasileira das Administradoras de Consórcio). No último ano, a Ademicon, empresa especializada em consórcio e que tem 31 anos de vida, comercializou R$ 8,2 bilhões em créditos, um incremento de 42% ante 2020.
Ainda no último ano, a Ademicon se juntou à administradora Conseg criando o Grupo Ademicon.
A partir desta união, o grupo passou a utilizar uma estrutura de marca monolítica, que engloba três marcas, a Ademicon Consórcio e Investimento, core business da empresa; a Ademicon Crédito, produtos home equity e seguros; e a Ademicon Administradora, que administra consórcios de marcas parceiras, como New Holland, Iveco e Librelato.
O Grupo Ademicon possui atualmente 140 lojas licenciadas em 17 estados e no DF e tem a intenção de abrir mais 200 até o final do ano que vem e meados de 2024. Querendo também fortalecer sua marca em todo o Brasil, o grupo irá investir R$ 41 milhões em mídia ao longo deste ano para vender R$ 10 bilhões em créditos de consórcio pelo país.
A partir deste investimento, o grupo foi o patrocinador da última prova do líder realizada no reality show Big Brother Brasil e lançou um grupo de consórcio Ademicon BBB.
Ao comprar uma cota do grupo através da promoção “Vem ser líder com consórcio Ademicon BBB”, o adquirente passa a concorrer a roupões do BBB 22 e, no final, a um prêmio de R$ 100 mil em barras de ouro.
Como forma de estimular as compras de cotas deste grupo, a empresa está anunciando em programas da TV Globo como Mais Você e Encontro com Fátima Bernardes, com publicidade que vai ao ar nos intervalos dos Canais Globo e ações com a participação de influenciadores digitais.
De acordo com a CEO Tatiana Reichmann, o grupo foi lançado no dia 14 de março e já comercializou R$50 milhões em créditos.
A Ademicon, fora as atividades ligadas ao BBB 22, está patrocinando as transmissões dos campeonatos de tênis exibidos pelo canal ESPN. Ainda no universo esportivo, a empresa é patrocinadora de pilotos em várias categorias do automobilismo.
