A Natura consolidou sua posição como a maior marca de beleza da América Latina após avançar sobre sua principal concorrente e ampliar presença em toda a região. O movimento ocorre em um mercado que já movimenta cerca de US$ 78,8 bilhões.
A liderança foi confirmada por relatório da Euromonitor International, que apontou a marca no topo do setor pelo nono ano consecutivo. O desempenho chama atenção por ocorrer em meio a desafios econômicos e mudanças estruturais no grupo.
O avanço está diretamente ligado à integração com a Avon, considerada um dos movimentos mais estratégicos da história recente da companhia.
Integração com rival muda o jogo na América Latina
A incorporação da Avon, concluída entre 2023 e 2024, começou a gerar efeitos mais claros em 2025. Países como Chile, Colômbia e Peru registraram ganho de participação de mercado, justamente onde a integração está mais madura.
Com isso, a Natura passou a crescer de forma consistente em todos os mercados relevantes da região. Veja como a marca se posiciona atualmente:
- 1º lugar: Brasil, Argentina, Chile e Colômbia
- 2º lugar: México
- Top 5: Peru
O Brasil e a Argentina, juntos, representam cerca de 50% de todo o mercado latino-americano, o que reforça o peso da liderança nesses países.
Domínio regional pressiona concorrentes e amplia vantagem
O crescimento simultâneo em diferentes países indica um movimento raro no setor, já que marcas globais costumam ter desempenho desigual entre mercados.
Ao mesmo tempo, a Natura também consolidou sua força em fragrâncias, mantendo a liderança na América Latina desde 2018. A categoria é a mais valiosa dentro do segmento de beleza.
Esse avanço levou a marca a um novo patamar:
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Liderança na América Latina | 9 anos consecutivos |
| Mercado regional | US$ 78,8 bilhões |
| GMV do grupo | R$ 47 bilhões |
| Ranking global em fragrâncias | Top 5 |
Na prática, a empresa não apenas manteve a liderança, como ampliou sua vantagem competitiva em relação a rivais.
Estrutura mais enxuta abre espaço para nova fase de crescimento
Após anos de ajustes internos, o grupo Natura &Co encerrou seu ciclo de transformação e simplificação corporativa.
A nova estrutura, segundo a própria companhia, permite maior agilidade para investir em inovação e digitalização, dois pontos considerados estratégicos para os próximos anos.
Com a integração concluída e operações mais eficientes, a tendência é de aceleração do crescimento na América Latina, região vista como uma das mais promissoras para o setor de beleza no mundo.
