A preparação para a Black Friday no Brasil começa muito antes das promoções oficiais, revelando um consumidor cada vez mais estratégico. Dados da Microsoft mostram que 55% das compras realizadas em novembro têm origem em buscas feitas em outubro. Essa antecipação destaca a necessidade de planejamento tanto por parte dos consumidores quanto das empresas que desejam aproveitar o potencial da data.
O levantamento aponta que, no Brasil, o tempo médio para concluir uma compra durante a Black Friday é de 35 dias, com cada consumidor realizando cerca de 49 pesquisas nesse período. Segundo José Melchert, diretor de Ads da Microsoft Brasil, essa postura reflete a busca por ofertas antecipadas e o desejo de aproveitar o melhor custo-benefício.
Com consumidores mais informados e criteriosos, a Black Friday se consolida como um evento de decisões de compra conscientes. Avaliações, comparações de preços e pesquisa por qualidade são parte de uma jornada de consumo planejada, que exige preparação antecipada das marcas para se destacar.
Importância das estratégias antecipadas na Black Friday
Com a antecipação das pesquisas pelos consumidores, as empresas precisam ajustar suas estratégias para a Black Friday e começar suas campanhas publicitárias antes do período habitual. Segundo José Melchert, diretor de Ads da Microsoft Brasil, esse movimento atrai interesse não apenas por produtos já conhecidos, mas também por novidades no mercado.
Antecipar promoções e ações de marketing na Black Friday permite que as marcas impactem os consumidores desde o início de sua jornada de compra. Essa abordagem aumenta as chances de engajamento e conversão, aproveitando o período de pesquisa criteriosa para influenciar decisões de forma mais assertiva.
