Confira as marcas mais valiosas do Brasil em 2021, de acordo com a Interbrand

Na última sexta, 10, a consultoria Interbrand revelou o seu ranking anual que inclui as 25 marcas mais valiosas do Brasil. O Banco Itaú liderou o ranking, com a marca valendo R$40,5 bilhões. Confira outras posições do ranking e os detalhes a seguir sobre as empresas.

Logo após o Itaú, aparece o Bradesco, cuja marca vale R$27,5 bilhões. Na terceira colocação, vemos a marca Skol, que pertence ao grupo Ambev, valendo R$18,8 bilhões.

O quarto lugar ficou com a Brahma, valendo R$12,7 bilhões e fechando o top cinco, aparece a Natura com a marca valendo R$10,2 bilhões.

Na comparação com o ranking de 2020, todas as marcas permaneceram nas mesmas posições.

Na edição deste ano, duas novas empresas entraram no ranking, são elas a Claro, com R$ 1 bilhão de valor, e a Hering, com R$ 520 milhões de valor de marca.

Laura Miloski, diretora executiva da Interbrand São Paulo, explicou na coletiva de imprensa como é feita a seleção das empresas e como o ranking é montado.

“Partimos das maiores empresas que existem no Brasil, mas para concorrerem a um lugar no ranking precisam seguir cinco critérios macros. São eles: ser uma empresa de origem brasileira; ter informações financeiras públicas; publicar os resultados individuais das marcas que possui; gerar lucro econômico positivo; e atingir um índice de Força de Marca igual maior que 50 pontos”, diz.

O levantamento utiliza uma metodologia de avaliação de marca realizada juntamente com a London School of Economics para chegar nos valores financeiros. Juntas, elas analisam a performance financeira, a percepção e a influência que as marcas possuem junto ao público. 

Por fim, a consultoria ainda realiza uma análise da Força de Marca, apoiada por uma pesquisa quantitativa realizada pela Provokers.

Lista das empresas (marcas) mais valiosas do Brasil