Na última sexta, 10, a consultoria Interbrand revelou o seu ranking anual que inclui as 25 marcas mais valiosas do Brasil. O Banco Itaú liderou o ranking, com a marca valendo R$40,5 bilhões. Confira outras posições do ranking e os detalhes a seguir sobre as empresas.
Logo após o Itaú, aparece o Bradesco, cuja marca vale R$27,5 bilhões. Na terceira colocação, vemos a marca Skol, que pertence ao grupo Ambev, valendo R$18,8 bilhões.
O quarto lugar ficou com a Brahma, valendo R$12,7 bilhões e fechando o top cinco, aparece a Natura com a marca valendo R$10,2 bilhões.
Na comparação com o ranking de 2020, todas as marcas permaneceram nas mesmas posições.
Na edição deste ano, duas novas empresas entraram no ranking, são elas a Claro, com R$ 1 bilhão de valor, e a Hering, com R$ 520 milhões de valor de marca.
Laura Miloski, diretora executiva da Interbrand São Paulo, explicou na coletiva de imprensa como é feita a seleção das empresas e como o ranking é montado.
“Partimos das maiores empresas que existem no Brasil, mas para concorrerem a um lugar no ranking precisam seguir cinco critérios macros. São eles: ser uma empresa de origem brasileira; ter informações financeiras públicas; publicar os resultados individuais das marcas que possui; gerar lucro econômico positivo; e atingir um índice de Força de Marca igual maior que 50 pontos”, diz.
O levantamento utiliza uma metodologia de avaliação de marca realizada juntamente com a London School of Economics para chegar nos valores financeiros. Juntas, elas analisam a performance financeira, a percepção e a influência que as marcas possuem junto ao público.
Por fim, a consultoria ainda realiza uma análise da Força de Marca, apoiada por uma pesquisa quantitativa realizada pela Provokers.
Lista das empresas (marcas) mais valiosas do Brasil
| Empresas mais valiosas | Valor de marca, segundo o estudo | Posição no ranking de 2020 |
| 1. Itáu | R$ 40,53 bilhões | 1ª |
| 2. Bradesco | R$ 27,51 bilhões | 2ª |
| 3. Skol (Ambev) | R$ 18,82 bilhões | 3ª |
| 4. Brahma (Ambev) | R$ 12,78 bilhões | 4ª |
| 5. Natura | R$ 10.22 bilhões | 5ª |
| 6. Banco do Brasil | R$ 9,89 bilhões | 6ª |
| 7. Petrobras | R$ 3,27 bilhões | 7ª |
| 8. Magazine Luiza | R$ 2,9 bilhões | 9ª |
| 9. Vivo | R$ 2,83 bilhões | 8ª |
| 10. Americanas | R$ 1,79 bilhão | 12ª |
| 11. XP Inc. | R$ 1,77 bilhão | 10ª |
| 12. Renner | R$ 1,74 bilhão | 11ª |
| 13. Ipiranga | R$ 1,16 bilhão | 13º |
| 14. Claro [nova] | R$ 1,08 bilhão | Não estava no ranking 2020 |
| 15. Cielo | R$ 1,06 bilhão | 14ª |
| 16. Drogasil | R$ 1,05 bilhão | 15ª |
| 17. Porto Seguro | R$ 883 milhões | 16ª |
| 18. Havaianas | R$ 860 milhões | 17ª |
| 19. Casas Bahia | R$ 706 milhões | 18ª |
| 20. Assaí | R$ 654 milhões | 19ª |
| 21. Atacadão | R$ 608 milhões | 20ª |
| 22.PagSeguro | R$ 570 milhões | 22ª |
| 23. SulAmerica | R$ 564 milhões | 21ª |
| 24. Localiza | R$ 551 milhões | 23ª |
| 25. Hering [nova] | R$ 520 milhões | Não estava no ranking 2020 |
Entre na comunidade do FDR e receba informações gratuitas no seu Whatsapp!
