O turismo sênior deixou de ser nicho e virou disputa entre cidades. Neste cenário, Ubatuba entra oficialmente no radar ao integrar o programa Turismo 60+, do Governo de São Paulo, voltado à Geração Prateada.
O que explica o crescimento do turismo sênior no Brasil?
O envelhecimento da população ajuda a explicar essa tendência. Segundo o IBGE, até 2030, o número de idosos deve superar o de jovens no país.
Além disso, estudos de mercado mostram que pessoas acima dos 60 anos costumam viajar até três vezes por ano.
Esse público prioriza conforto, segurança, experiências culturais e contato com a natureza. Por isso, cidades turísticas passaram a adaptar serviços, infraestrutura e roteiros para atender esta demanda crescente.
Por que cidades disputam a Geração Prateada?
O turismo sênior, antes de tudo, gera impacto econômico direto e mais previsível.
Diferente do turismo sazonal, viajantes maduros costumam viajar fora de feriados e férias escolares, ajudando a reduzir a ociosidade da rede hoteleira.
Além disso, o consumo tende a ser mais distribuído. Restaurantes, comércio local, passeios guiados e serviços turísticos são beneficiados, criando assim, um ciclo econômico mais equilibrado ao longo do ano.
Como funciona o programa Turismo 60+?
O programa Turismo 60+ oferece viagens gratuitas de até quatro dias para pessoas acima de 60 anos. O pacote inclui hospedagem, alimentação, passeios, seguro-viagem, guia turístico e kit viagem.
As prefeituras poderão solicitar as viagens a partir de janeiro de 2026, por meio de uma plataforma específica.
Cada grupo precisa ter, no mínimo, 30 participantes, e os interessados devem se cadastrar junto à prefeitura do município de origem.
A contrapartida exigida é o transporte até o destino, que fica sob responsabilidade dos municípios ou dos grupos participantes.
O impacto esperado do Turismo 60+ em Ubatuba
Com a inclusão no programa, Ubatuba amplia sua presença como destino além do turismo de verão.
A expectativa, desse modo, é de aumento no fluxo de visitantes em períodos de menor movimento, fortalecendo hotéis, pousadas, bares, restaurantes e atrações naturais.
O município já é reconhecido por praias, trilhas e áreas de preservação ambiental, fatores valorizados pelo público sênior.
Com isso, Ubatuba se consolida como destino acolhedor e adaptado às novas demandas do turismo brasileiro.
Um novo perfil de visitante em destaque
A Geração Prateada ganha cada vez mais protagonismo nas políticas e estratégias do setor turístico.
Com mais longevidade e qualidade de vida, esse público redefine o consumo de viagens e pressiona cidades a se reinventarem.
Para Ubatuba, a participação no Turismo 60+ representa não apenas mais visitantes, mas uma oportunidade de crescimento sustentável e diversificação econômica.
