Uma análise do Google Brasil revela que o perfil dos brasileiros com maior interesse nas promoções da Black Friday 2025 tem padrões regionais e por perfil bastante definidos — com destaque para o Distrito Federal (DF).
(Foto: I.A/Sora)
- No Distrito Federal, o apetite por compras durante a Black Friday está acima da média nacional: os moradores da região demonstram maior intenção de compra nas seis categorias acompanhadas pela Google.
- Em termos nacionais, cerca de 60% dos brasileiros afirmam que pretendem participar das promoções da Black Friday; e 40% planejam gastar mais do que em 2024.
- No Centro-Oeste, 55% dos consumidores afirmam que vão comprar na data, segundo o mesmo levantamento
O que os moradores do DF mais querem comprar?
Os brasilienses lideram buscas nas seguintes áreas:
- Equipamentos elétricos para cabelo: alta de 14,9% nas buscas.
- Maquiagem: crescimento de 13,4%.
- Perfumes: aumento de 7,2%.
- Vídeo-game consoles: aumento de 17,6%.
- Automação residencial (“smart home”): alta de 16,9%.
- Móveis infantis: crescimento de 14%.
Esses números indicam duas grandes tendências de consumo na capital federal: os moradores procuram tanto por tecnologia / lazer como por itens ligados ao autocuidado e bem-estar.
Perfil do consumidor no DF
- Dos consumidores com intenção de compra, 2,9% do total nacional estão no Distrito Federal.
- Predominância masculina: 4,1% dos homens contra 1,9% das mulheres.
- Faixa etária mais ativa: 25-29 anos (6,3%).
- Classes C, D e E lideram em participação: ~6,62%.
- Compras via celular são predominantes; redes sociais ainda têm adesão pequena (~0,94%) para essa intenção de compra.
Segundo análise da Google-Commerce brasileira, a Black Friday tem se tornado mais “pessoal” — ou seja, o consumidor compra mais para si do que para presentear.
O que isso significa para as empresas?
Para quem vai atuar no varejo ou marketing de ofertas, algumas dicas se tornam evidentes:
- Em regiões como o DF, vale reforçar campanhas com foco em tecnologia (video-games, automação) e beleza/autocuidado — são as categorias que mais crescem nas buscas.
- A forte participação das classes C, D e E sugere que ofertas com bom custo-benefício, parcelamento e pagamentos via Pix podem fazer diferença. A pesquisa indica preferência por Pix e cartão parcelado.
- Como o uso do celular para compras está em destaque, experiências responsivas, apps ou mobile-friendly são essenciais.
- Mesmo com avanço do e-commerce, muitos consumidores ainda demonstram cautela e fazem pesquisa e comparação de preços: abordagem de confiança/revisão pode ajudar.
