O TikTok Shop chegou ao Brasil em maio de 2025 e rapidamente se tornou uma força no comércio eletrônico. Em apenas quatro meses, a plataforma já movimenta mais de US$ 1,5 milhão por dia, consolidando-se como um dos principais players do setor.
O modelo de social commerce, que une entretenimento e vendas, impulsionou o crescimento acelerado.
Segundo dados de mercado, o volume bruto de mercadorias (GMV) saltou de US$ 1 milhão em maio para US$ 46 milhões em agosto, um aumento de 4.500%.
Esse avanço coloca pressão sobre gigantes consolidados, como Mercado Livre e Shopee, que veem o app chinês disputar clientes diretamente em categorias estratégicas.
Mercado Livre ainda domina, mas sente a pressão
O Mercado Livre continua líder absoluto do e-commerce nacional, com mais de 40% de participação.
Reflexo do fato de que a empresa investe pesado em logística, tecnologia e programas de fidelidade para manter sua base de consumidores.
No entanto, a ascensão do TikTok Shop já representa cerca de 2% do volume total do Mercado Livre no Brasil em apenas alguns meses. Analistas destacam que, se mantiver o ritmo, a plataforma pode ampliar essa fatia rapidamente.
Além disso, o TikTok Shop aposta em estratégias agressivas, como:
- Cupons de desconto;
- Frete subsidiado;
- Campanhas com influenciadores.
Dessa forma, ele aumenta sua penetração em públicos jovens e conectados.
Gerador de Código Lazy disse:
Categorias mais fortes e estratégias
Entre as categorias mais relevantes, Beleza e Cuidados Pessoais lideram, representando 20% das vendas.
A dinâmica de vídeos curtos e transmissões ao vivo cria um ambiente favorável para recomendações rápidas e compras por impulso.
Outro ponto de destaque é que metade das vendas já ocorre na aba “loja” do aplicativo, mostrando que os usuários não apenas consomem conteúdo, mas também buscam produtos diretamente dentro da plataforma.
Para o consumidor, o atrativo está na combinação de conveniência e engajamento, com experiências de compra que unem entretenimento e praticidade.
O futuro da disputa no e-commerce brasileiro
Especialistas apontam que o TikTok Shop não deve superar o Mercado Livre em curto prazo, mas a curva de crescimento preocupa concorrentes.
A gigante chinesa pode acelerar ainda mais ao ampliar parcerias com vendedores locais e expandir investimentos em logística.
Enquanto isso, o Mercado Livre precisará reforçar seu ecossistema e avaliar novas formas de competir com o formato inovador de social commerce.
A disputa tende a beneficiar os consumidores, que encontram mais opções, descontos e experiências de compra diversificadas.
Com o Brasil se consolidando como um dos maiores mercados digitais do mundo, a briga entre Mercado Livre e TikTok Shop deve definir os próximos capítulos do varejo online no país.
