O Nubank decidiu dar um passo grande no futebol, mas ao mesmo tempo deixou uma parte dos clientes irritada. Enquanto investe pesado para assumir o estádio do Palmeiras, o banco também anunciou o fim de um benefício que era visto como diferencial no cartão Ultravioleta.
Nubank assume estádio do Palmeiras
A WTorre fechou acordo com o Nubank para os naming rights da arena do Palmeiras, que deixa de se chamar Allianz Parque após 12 anos. Agora, o nome será definido pelo público.
As opções são diretas: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank. A votação acontece até o dia 30 de abril, com limite de um voto por CPF. O resultado sai no início de maio, e a mudança visual deve ser concluída até julho.
O contrato vai até 2044, período em que a WTorre ainda detém os direitos de exploração do estádio. Depois disso, o controle passa totalmente para o Palmeiras.
Valor do contrato do Nubank chama atenção
Os números oficiais não foram divulgados, mas a estimativa gira em torno de US$ 10 milhões por ano, cerca de R$ 51 milhões.
Esse valor praticamente dobra o contrato anterior. Para comparar:
- A antiga parceira pagava cerca de R$ 15 milhões por ano
- O novo acordo eleva esse valor para algo próximo de R$ 51 milhões anuais
O contrato antigo, fechado em 2013, já era considerado defasado, o que levou à rescisão antecipada.
Nubank corta benefício e gera reação
Ao mesmo tempo em que investe no futebol, o Nubank anunciou o fim do acesso gratuito ao HBO Max para clientes do cartão Ultravioleta. A mudança começou a valer no dia 14 de abril.
Quem quiser continuar com o serviço agora precisa pagar. Os novos valores promocionais ficaram assim:
- Plano Básico com anúncios: R$ 11,90 por mês
- Plano Standard sem anúncios: R$ 17,90 por mês
Mesmo com desconto em relação aos preços cheios, a mudança pegou muitos clientes de surpresa.
Cartão Ultravioleta perde atratividade
O Ultravioleta sempre foi posicionado como um produto premium. Para manter a isenção da mensalidade de R$ 89, o cliente precisa cumprir algumas condições:
- Gastar mais de R$ 8 mil por mês no cartão
- Ou manter pelo menos R$ 50 mil investidos no banco
Além disso, o cartão já passou por outras mudanças recentes. Em 2025, o banco encerrou o rendimento automático de 200% do CDI no cashback, outro benefício que chamava atenção.
Estratégia mostra mudança de foco
Os movimentos indicam uma mudança clara. De um lado, o Nubank amplia presença de marca com um investimento milionário no futebol. Do outro, reduz benefícios que tinham custo direto com clientes.
A justificativa segue a mesma linha: ajustar custos e manter competitividade em um mercado cada vez mais disputado.
