A influenciadora Jade Picon já estava entre os assuntos mais comentados antes mesmo do Big Brother Brasil começar, apenas pelo fato da sua possível entrada na casa.
Na época, com cerca de 13 milhões de seguidores no Instagram, a jovem de 20 anos já tinha uma boa base de fãs e era conhecida pelo seu estilo de vida luxuoso, com muitas viagens e participação garantida nos eventos das grandes marcas.
Com atuação na internet desde a pré-adolescência, Jade tem contratos com empresas como L’Oréal, RayBan e Nina Ricci, além de comandar a sua própria marca de roupas, a Jade. Por isso, assim que seu nome entrou na lista de apostas para a nova edição do programa, muitas pessoas não entenderam a causa da jovem entrar no programa.
De acordo com o cálculo realizado pela BRUNCH, agência full service que gerencia a carreira de influenciadores digitais, e revelado com exclusividade à Elas Que Lucrem, a instagrammer fatura cerca de R$ 1 milhão por mês apenas com publicidade nas redes e presenças vips.
Caso fique confinada até a final do reality, ou seja, durante três meses, Jade pode deixar de ganhar até R$ 3 milhões em publis. Com esse montante em jogo, o dobro do prêmio de R$ 1,5 milhão oferecido pelo reality .
“O ‘BBB’ é o maior programa de exposição da televisão. Ali, os ganhos de um influenciador extrapolam os ganhos financeiros”, explica Ana Paula Passarelli, fundadora da BRUNCH. “Parte do trabalho de uma figura pública é entender que a sua imagem precisa alcançar cada vez mais pessoas. Caso ela não passe por nenhum tipo de cancelamento, o aumento de popularidade em decorrência do reality será impactante para o crescimento dela.”
Capitalismo de Vigilância
Esse modelo de negócio do momento é ganhar dinheiro chamando a atenção do público consumidor, seja com programas televisivos, redes sociais ou serviços de streaming. A atenção humana é uma mercadoria escassa extremamente almejada e é atrás dela que os criadores de conteúdo, como Jade Picon, estão.
O foco da influencer não está no dinheiro que pode ganhar caso consiga ficar até o final do reality. Com lugar cativo na disputa pela atenção do público, a influencer tem possibilidade de tornar seu espaço publicitário ainda mais concorrido e, assim, triplicar os ganhos mensais.
