Brasileiro deve gastar R$ 259 bilhões na internet em 2026: veja os itens mais comprados

O e-commerce brasileiro deve fechar 2026 com faturamento perto de R$ 259,8 bilhões, segundo projeção da ABComm — um crescimento de dois dígitos sobre o ano anterior. São cerca de 460 milhões de pedidos e quase 97 milhões de brasileiros comprando online, com dois milhões de consumidores estreando no digital só neste ano. Mas o número que mais diz sobre o comportamento de compra é outro: o ticket médio ficou em torno de R$ 562. Ou seja, apesar da fama de que internet é lugar de comprar celular e televisão, a conta média de cada pedido é bem mais modesta. E isso revela uma mudança de fundo no que o brasileiro coloca no carrinho. O carrinho mudou de perfil Durante anos, o e-commerce foi sinônimo de compra grande e planejada: eletrodoméstico, notebook, smartphone. Esse tipo de item continua liderando em faturamento, com tickets que vão de R$ 600 a R$ 2.500. Só que liderar em dinheiro não é a mesma coisa que liderar em frequência. Em volume de pedidos, quem manda é Moda e Acessórios, com cerca de 16,4% de todas as transações. Logo atrás vêm categorias de giro rápido — beleza, alimentos, itens de casa — que têm ticket baixo, mas voltam ao carrinho toda semana. É essa a virada: o brasileiro parou de usar a internet só para a compra excepcional e passou a usá-la para a compra rotineira. Comprar online virou hábito, não evento. Beleza é a categoria que mais acelera Os dados do NIQ|Ebit mostram Higiene & Beleza respondendo por 53,1% da cesta de giro rápido, com alta de 17,8%. Beleza e Cosméticos cresceu 22% no último ano, com ticket médio entre R$ 120 e R$ 300 e uma característica que encanta o varejo: recorrência. Quem gosta do produto, recompra. Dois movimentos explicam boa parte disso. O primeiro é a popularização dos ativos de dermocosmético. Ingredientes que até pouco tempo estavam restritos a marcas de farmácia chegaram ao mercado de massa. A niacinamida é o exemplo mais claro — antes restrita ao rosto, hoje aparece em linhas corporais acessíveis, como o Sérum Hidratante Dove com Niacinamida, de textura leve e absorção rápida, voltado a quem tem ressecamento ou tom irregular em braços e pernas. O segundo é a maquiagem prática. Produtos em bastão explodiram porque resolvem uma dor concreta: aplicar sem pincel, sem espelho grande, no trajeto para o trabalho. O Ruby Rose Stick Perfect é dessa família — cobertura pontual, esfumado rápido e retoque no meio do dia sem refazer o rosto. É o tipo de item de ticket baixo que sustenta a recorrência da categoria. Itens de rotina com compra recorrente Existe uma fatia do e-commerce que não responde a promoção nem a tendência: a compra por necessidade. Itens de saúde, higiene e cuidado infantil entraram forte no digital justamente por serem previsíveis. A família sabe que vai precisar, então compra online, mais barato e sem sair de casa. Cuidado infantil é caso exemplar. Nariz entupido tira o sono da criança e da casa inteira, e a lavagem nasal é recomendada por pediatras por ser simples e não medicamentosa. Produtos como o Lavador Nasal Buba foram desenhados para facilitar esse momento. Não é compra glamourosa. Mas é exatamente o tipo de item que faz o consumidor abrir o app pela segunda, terceira, décima vez no mês. Itens de Casa e decoração voltaram pra lista de mais vendidos Casa e Decoração disparou na pandemia e muita gente apostou que recuaria. Não recuou: a categoria estabilizou em patamar alto e segue crescendo. A diferença é o motivo. Antes, comprava-se para melhorar o espaço onde se passava o dia inteiro. Agora, compra-se para resolver problemas específicos que a loja física nunca atendeu bem, principalmente medidas fora do padrão ou altamente personalizadas. Cortina é o caso clássico. Sala com janela larga é dor antiga: a maioria das cortinas prontas para em 2 ou 3 metros, e o resultado é a emenda no meio que denuncia a solução improvisada. Peças como esta cortina em tecido simples com 4 metros de largura são exemplos de itens específicos difíceis de achar nas lojas, mas quena internet se consegue uma personalização f´cil de encontrar, e que chega rápido. A disponibilidade nestes casos se faz mais importante do que o que as lojas físicas conseguem oferecer, de experiência com o produto. O cenário do e-commerce no brasil em 2026 Juntando as peças, o retrato é este: o e-commerce brasileiro cresce menos por compras grandes e mais por frequência. Dois milhões de novos compradores entrando, ticket médio estável na casa dos R$ 560, e as categorias que mais aceleram sendo justamente as de menor valor unitário. Para quem compra, isso significa uma coisa prática. O ganho não está mais em esperar a mega promoção de eletrônico uma vez por ano, está em resolver as pequenas necessidades da rotina online, onde a variedade é maior e a diferença de preço em relação à loja física é mais consistente. O que muda também na configuração de 2026 são as listas dos marketplaces preferidos, com mais alternativas chinesas para disputar com Shein que já vinha ganhando grande espaço. Agora, a Temu passa a ser o segundo mais usado superando até mesmo a Amazon que tem mais tempo de casa e é a mais popular nos EUA. E-commerces mais populares no Brasil 2025 Os itens mais vendidos em marketplaces famosos no Brasil em 2026 Será que você acerta quais são os itens mais comprados e vendidos na internet no Brasil em 2026? A lista é bem variada, mas segmentada de acordo com o perfil de cada marketplace. Confira os sucessos de cada plataforma até o mês de julho para este ano. Amazon Produtos campeões do Prime Day 2026, divulgados pela própria empresa: PlayStation 5 Slim Digital iPhone 16 (512GB) iPhone 17 (256GB) L'Oréal Paris Elseve Óleo Extraordinário (100ml) Óleo Reparador Lola Cosmetics Argan (50ml) Cif Cremoso Limpeza Milagrosa (450ml) Lava-roupas líquido Brilhante (3L) Papel higiênico Personal Folha Tripla (32 rolos) Heinz Ketchup Tradicional (1,033kg) Aperitivo Bitter Campari (748ml) Kit com 12 envelopes de figurinhas da Copa do Mundo 2026 LEGO Classic Caixa Média Óculos de sol Ray-Ban Justin Na mesma linha das categorias que mais crescem, vale conferir: Sérum Hidratante Dove com Niacinamida Ruby Rose Stick Perfect Lavador Nasal Buba Cortina 4 metros em tecido simples Mercado Livre Capas e películas para celular Carregadores e cabos Fones de ouvido sem fio SSDs Teclados e mouses Monitores Tênis e calçados Utensílios de cozinha Suplementos Produtos para pet Acessórios automotivos Potes de vidro para marmita Shopee Cortinas (Rio de Janeiro) Areia biodegradável para gatos (São Paulo) Retrovisores de moto (Nordeste) Escapamentos de moto (Nordeste) Processadores de áudio automotivo (Nordeste) Óleos essenciais (Santa Catarina) Lanternas (Paraná) Acessórios de informática (Distrito Federal) Drones (Mato Grosso) Notebooks (Amapá) Kits de câmera de segurança (Acre) Sandálias (Bahia) Coturnos masculinos (Goiás) Mocassins (Alagoas) Temu Fones de ouvido Bluetooth Smartwatches e relógios digitais Kits de organização para casa Jogos de cama e têxteis Utensílios e gadgets de cozinha Itens de decoração Acessórios para celular Bijuterias e acessórios de moda Ferramentas e gadgets domésticos Maquiagem e beleza O carrinho brasileiro ficou menor. Só que ele ficou muito mais frequente. E você, sabe qual foi o item que você mais comprou no e-commerce este ano? As listas oficiais dizem muito sobre as tendências do e-commerce e podem ser bons acertos para quem quer economizar, ou do outro lado, de quem quer aproveitar a popularidade para se cadastrar como um afiliado.