Após a Shein abrir caminho para as empresas chinesas no mercado de fast fashion dos Estados Unidos e da Europa, outra gigante do vestuário com sede na China se prepara para conquistar o público ocidental: a Urban Revivo, conhecida como a Zara da China.
ser melhor que Shein. (Imagem: Jeane de Oliveira/ FDR)
Com um número de lojas superior ao da Zara e H&M na China e forte presença no Sudeste Asiático, a Zara da China inaugurou sua primeira loja principal nos EUA, em Nova York, dando início a um plano de expansão global ambicioso.
Segundo matéria da Folha de S.Paulo, a Urban Revivo, a Zara da China, planeja abrir 25 lojas fora da China ainda este ano, incluindo unidades em Londres, Japão e Oriente Médio. Se o plano for bem-sucedido, a empresa pretende chegar a 100 lojas no exterior até o próximo ano.
Além disso, a marca está construindo uma cadeia de suprimentos fora da China, com produção inicial na Turquia para atender o mercado europeu e planos de explorar parcerias locais para o mercado norte-americano.
Zara da China
A ambição da Urban Revivo é grande, considerando que suas vendas anuais ainda são uma fração das gigantes do setor. No entanto, o sucesso da Shein demonstra o potencial das marcas chinesas no mercado de moda ocidental.
A Urban Revivo busca se diferenciar não apenas pela venda online, mas também pela presença física em lojas, algo que outras marcas chinesas não conseguiram replicar com sucesso no passado.
A especialista Jamille Novaes, colaboradora do FDR, explica como nota do Enem pode ser usada em universidades no exterior.
Estratégias para o sucesso
Para conquistar o público ocidental, a Urban Revivo aposta em:
- Cadeia de suprimentos eficiente: aproveitando a experiência na China, a marca busca responder rapidamente às tendências de moda, com produção ágil e eficiente;
- Preços competitivos: embora não seja tão barata quanto a Shein, a Urban Revivo busca oferecer preços acessíveis, comparáveis aos de concorrentes como Zara;
- Produção local: a construção de uma cadeia de suprimentos fora da China visa reduzir custos logísticos e tarifas, além de aproximar a produção dos mercados consumidores.
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