O Black November, inspirado na tradicional Black Friday americana, já é um marco no comércio brasileiro desde sua chegada em 2010. Este ano, a campanha promove movimentar o mercado com descontos que chegam a 80%, impulsionados por um cenário econômico mais favorável, com preços competitivos e condições de crédito atrativas.
Só no comércio online, o Black November deve gerar R$ 2,19 bilhões, representando um aumento de 15% em relação ao ano anterior, segundo dados da Ebit. Além das plataformas digitais, lojas físicas e compras em todo o país ampliam seus horários para atender à crescente demanda.
O otimismo reflete a intenção de compra dos consumidores, favorecida pela redução da inflação e dos juros. Neste ano, 68% dos brasileiros planejam aproveitar as ofertas da temporada, superando os 61% registrados no ano passado, de acordo com levantamento do Google Brasil.
O Black November reafirma a força do comércio digital, com 80% dos consumidores preferindo fazer suas compras pela internet ou por aplicativos, segundo levantamento recente. A praticidade e o acesso facilitado a promoções consolidam essa tendência no período de ofertas.
O estudo também apontou que apenas 11% dos consumidores se informaram sobre os descontos por meio de boca a boca ou propaganda tradicional. Durante o Black November, a busca por ofertas online se destaca como principal fonte de informação para compras.
Tendência do Black November no digital
A celebração do Black November está diretamente ligada à evolução do comportamento de compra, marcado pelo avanço do comércio digital. A data, originada nos Estados Unidos, sucedeu o Dia de Ação de Graças nos anos 1960, quando as ruas eram tomadas por filas e congestionamentos de consumidores ansiosos por promoções natalinas antecipadas.
O termo “Black Friday” surgiu nesse contexto: policiais da Filadélfia associaram o dia ao caos nas ruas, mas outra versão aponta para os livros de contabilidade, onde as vendas saíam do “vermelho” (prejuízo) para o “preto” (lucro). Essa transição simboliza o impacto econômico que o Black November traz ao mercado.
Com o avanço da tecnologia, a preferência por compras online se consolidou, transformando o Black November em um grande evento do e-commerce. As facilidades, descontos antecipados e cupons atraem consumidores que buscam conforto e praticidade nas aquisições.
