Americanas sofre dura QUEDA neste aspecto

O ano de 2023 não tem sido nada fácil para uma das mais tradicionais varejistas brasileira: a Americanas. Depois do marcante episódio de janeiro, na qual se revelou rombo de pelo menos R$ 20 bilhões na contabilidade da empresa, agora um novo acontecimento atingiu em cheio uma de suas maiores especialidades nos últimos tempos. Americanas sofre dura QUEDA neste aspecto. (Imagem: FDR) Crise no meio digital? Uma das maiores especialidades da Americanas nos tempos atuais é o seu marketplace. Porém, um estudo da startup Magis5, hub automatizador e integrador de marketplaces, mostra que o grupo despencou na lista dos principais do setor. No final de março, dados mostraram uma drástica redução do faturamento dos canais on-line das Americanas. Em novembro do ano passado, houve um pico do resultado, com vendas somando R$ 1,4 bilhão. Porém, em fevereiro deste ano, já com a crise estabelecida, o montante caiu para R$ 180 milhões. Ou seja, uma redução de 7,7 vezes. Os dados são da própria empresa, e estão em relatório enviado à 4ª Vara Empresarial do Rio de Janeiro, conforme noticiado pela imprensa. Um levantamento da Magis5 mostra que um mês após o anúncio da crise apontam que houve uma redução de 35,27% na média de pedidos diários e de 30,79% em relação volume bruto de mercadorias. Analisando estes dados nos últimos dois trimestres de 2022, percebe-se que tal redução é ainda maior, com -47,35% na média de pedidos diários. Houve queda também nos vendedores ativos na plataforma desde o ínicio da crise até o mês de março, na faixa de 5,1%. O que está acontecendo? Como explica Claudio Dias, CEO da Magis5, estes dados apontam a possibilidade dos compradores estarem mais receosos com a compra no marketplace ou mesmo para a redução de ações feitas pela Americanas para atrair mais consumidores. Com isso, consequentemente, outros marketplaces aumentem sua participação no mercado. Dias comenta que, para os vendedores de marketplace, a crise nas Americanas representa, de fato, um desafio. "Trata-se de uma marca que conseguiu se consolidar no mercado, atraindo parceiros e clientes. Apesar dos resultados em intenso declive, e da imagem desgastada, a crise não significa fim de oportunidades", explica Dias. "É preciso ficar alerta perante os acontecimentos, porém, a Americanas é uma marca consolidada no mercado, e esperamos que essa crise possa ser contornada justamente por conta dos vendedores, colaboradores e parceiros que tiram sua renda a partir do marketplace. Mas igualmente é importante ressaltarmos o quão importante, para sellers, é estar presente em multicanais de vendas on-line para ter mais contatos com seus compradores em diferentes plataformas e não serem duramente afetados", finaliza o CEO da Magis5.